一场突如其来的新冠肺炎疫情，使中国乃至世界经济均遭受重创，而广告业作为经济的晴雨表，自然也受到了很大的冲击。2020年第一季度，许多大型广告公司、活动公司的营业额直线下降，一些小型企业甚至面临破产危机。因此，无论是渴求品效合一的甲方，还是想要引爆网络的乙方，都面临着一个巨大的难题，那就是如何快速适应营销新生态，在一众线上营销方案中脱颖而出。

作为主打线上线下公关活动全案的专业团队，81step在此之前已积累了诸多经验，探索了一系列品牌营销的新玩法，不仅有趣，而且有效。下面，我们将和大家分享一下近年来的营销心得，希望能为各甲方大佬提供帮助，为各乙方同行提供思路。

1.无内容，不营销

内容营销长久以来一直是广告人们津津乐道的话题，所谓“无内容，不营销”，关键还在于内容二字。你是否还在纠结设计了很多内容，却没有互动？投放了很多物料，却没有转化？策划内容的时候，无从下手？华为nova7的自拍时装秀给出了很好的答案。

爱美是女孩子的天性，即使受疫情影响大家都要戴口罩，但许多美妆博主们出的“口罩妆”依然受到热烈欢迎。基于此洞察，nova7在五一小长假前，特邀一众明星及美妆博主们打造了一场自拍时装秀。为何选在五一假期之前呢？这就是nova7的用心之处。经过一个漫长的寒假，哪个女生不想在能出门之前美美的打扮一番，成为整条街上最美的仔呢？此举既攻入了女生们的内心，同时也将nova7的自拍黑科技完美展现出来。

从产品思维到用户思维的转变，就是内容营销的本质。对用户喜欢什么、想要什么的思考及洞察是内容营销的第一步，基于此再将产品与需求完美融合，打造硬核产品和优质内容，这样的内容营销怎能不出众呢。

2.直击痛点

“伟大的品牌瞄准的是消费者的心，而不是他们的钱包。”对于Z世代的消费者来说，在这个信息爆炸的时代，谁更能够读懂他们的内心，与他们建立情感上的链接，谁就能受到他们的追捧与热爱。

近期一档人气综艺《朋友请听好》治愈了许多年轻人，随着其热度的上升，节目中植入的品牌也因此获利不少，其中当以招商银行这波毫无违和感的植入为最。银行一直以来给人的印象都是冰冷，生硬，严肃，但每张银行卡背后的故事都见证了人生百态，升职加薪、失业裁员、车贷房贷等，这一切都与节目主题不谋而合。在节目之外，招商银行为用户量身打造了《一招就行电台》，通过一个个小的故事来证明他们更懂年轻人，即使得不到家人支持，也要坚持自己的热爱；即使工作到了瓶颈期，也会锐意进取绝不轻言放弃……

仔细观察不难发现，招商银行这一系列活动既精准洞察了用户在生活中最真实的痛点，同时又通过优质的服务实现了品牌情怀的完美落地，最后，以年轻化的方式与用户沟通，让用户从心底认可这个品牌。

3.技术加持

当让人眼花缭乱、审美疲劳的营销变得乏味枯燥时，依托技术加持来提升效果便成为了一剂良药。随着5G时代的到来，数字营销领域也在面临着种种创新与变革，这对各广告主及代理公司而言，意味着挑战与机遇并存。如何将AI、大数据、云计算、VR、AR等人们耳熟能详的黑科技，切实运用到营销活动中来，塑造数字营销新纪元，当是营销人思考的关键。

4月15日，荣耀30系列手机发布会准时在线上召开。炫酷的AR开场视频不禁让人拍手叫绝，茂密的丛林，时尚的都市，给人以梦幻之感的同时，又与荣耀30的“颜值”相辅相成。整个开场环节中还加入了AR芯片，使用户的观感更加流畅自然。如此用心、贴心的一场发布会，怎能不赢得用户的心呢？

后疫情时代，消费者对于线上营销的品质追求只会越来越高，唯有内在外在兼备，才能成为黑马，脱颖而出。

热门标签：线上营销，线上营销方案，线上线下整合营销方案