生活中我们接触陌生人一定会对其具有第一印象，一个好的印象可以推动彼此进一步加深了解。对于品牌数字营销而言，视觉就是当仁不让的第一印象，听觉也常常伴随其中。“视听”主要是通过耳濡目染的方式，在潜移默化中影响消费者的感受进一步改变其行为，使数字营销的传播推广做到卓有成效。81step希望能通过分享活动全案的方式来抛砖引玉，将“视听的冲击感”带给行业其他品牌，带来举一反三的思考，将数字营销玩出彩。 

 

数字营销案例1：BURBERRY Kisses & Google

URBERRY（博柏利）与 Google（谷歌）共同发起过一个叫做“Burberry Kisses”的项目，旨在运用动作捕捉技术帮助人们向身在全世界任何一个地方的心爱之人发送数字之吻。

用户进入指定网站，特别生成的“亲吻检测技术”通过手机摄像头识别唇部，一旦你的吻被捕获，就可以选择不同色调的Burberry唇膏为你的吻着色。然后，用户可以添加一条短信，通过Google+的联系列表，将这个吻发送给指定的人。点击发送后，在Google Street View图像技术的支持下，你会看到一段3D动画：这个吻从你的位置到收件人位置的旅程，一路查看他是如何飞越了路径中不同城市的3D景观。

通过谷歌的线上传播，以及巴宝莉口红的线下接触感，让你在粉红色之间，甜甜蜜蜜地完成互动，使得两个品牌在不经意在获得了品牌印象以及信息传播的双丰收。

Burberry首席创意官Christopher Bailey表示，品牌一直在探索如何在虚拟数字世界与网友产生感情联系，他表示Burberry Kisses 项目希望给数字世界一点爱和灵魂，将“Burberry 柏博丽全世界的用户团结起来”。

81step认为，发达的网络结合时下先进的动作捕捉、面部识别技术，为品牌提供具有实验性的营销项目，从而塑造广告和营销行业的未来。该案例中，利用恰到好处的科技将Burberry“搬下神坛”融入大众，利用大众渠道进行产品的展示与价值的传递，极大的满足了用户的内心需求与物质需求，完成了品牌传播从一到多的多向传递。
 

案例2:惠普交互自定义网页

HP（惠普）电脑推出了一个名为“Sound in Color”的线上交互艺术项目，用户可以通过电脑、平板的声音频率识别技术将音频或语音消息转换成独特的抽象艺术，让它成为你的桌面，也可以打印后用于装饰或作为礼物送给朋友。

“Sound in Color”用独一无二的艺术与极具个性化的操作页面，将惠普作为美国硅谷的第一家高科技公司在技术上的优势很好的展现了出来，这种音色的独特性以及很好的参与体验感，激发了用户浓厚的使用兴趣。除此之外，网络化的传播，也极大的开拓了惠普的市场，在用户的相互转发中，品牌得到了极大的推广。

看到这里有人不禁要问：听觉到底为品牌商带来了什么？是什么让品牌推广一步步走向成功的？

81step认为其中包括了三个阶段。
首先是听觉的应用释放了信号来刺激消费者产生购买的欲望。人类接受信息的主要方式就是视觉和听觉，在看到产品后，听觉不但可以辅助其他器官工作，而且还可以在在公众的脑海中产生刺激，提高记忆力，使人很容易融入到一个环境中去，从而使营销产生了沉浸式体验，更容易让消费者产生兴趣。

其次是Sound in Color改善了消费的体验。试想，你是愿意买一个死气沉沉的产品还是一个有活力有个性独一无二的产品？相信大多数人的选择都是第二种，好的听觉设计，会让消费者更加沉浸其中，享受到花钱的乐趣。

最后就是积累品牌存在感。一个企业的品牌资产是消费者对于品牌厂商有利认知的总和，如果能够用沉浸式的体验在各处都能看到品牌的名字，那么就是积累了最大的品牌资产。在企业品牌的营销中，知名度永远不够用，只有不断的刷新曝光，不停地刷存在感，才能成为品牌界的常青藤。

81step线上推广创意组Stella说：听觉结合视觉常常会迸发出极大的冲击力，形成震撼的品牌体验。现今营销战略讲究持续性，经典往往是坚持出来的，只有比线下公司更懂线上，比线上数字营销更懂线下，才能在当今互联网时代中脱颖而出。

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