2020年骤降的黑天鹅给营销行业带来了前所未有的冲击，数字营销也因此再次重回大众的视野。对于甲方来说，选择一家能力突出、创意新、玩法多的数字营销公司至关重要，这不仅关乎企业是否盈利，更有可能决定品牌的存活与否。

作为线上线下公关活动的引领者，81STEP一直致力于帮助各品牌在一众营销案例中脱颖而出，实现口碑效益双丰收。下面和81STEP一起来看两个案例分享吧，或许能带给你一些启发。

1.宝格丽520告白

520对于年轻人们来说是一个充满仪式感的日子，节日前夕，宝格丽就先在其官方微信公众号上发布了一系列文章，如《我爱的每件事里》等来为新品的发布预热，吊足了消费者的胃口。与此同时，宝格丽还邀请全球品牌代言人吴亦凡拍摄了一支广告片，整个视频充满了轻奢的浪漫风情，每一帧都充满了故事感。

与以往不同，这支广告片选择了在朋友圈和腾讯视频两个地方投放。朋友圈是以长按式卡片的形式进行投放，类似于以往的朋友圈广告，用户最先注意到的是一张卡片，仔细观察人们就会发现这其实是一条视频动态，内容是吴亦凡在一家罗马式酒店的大堂中享用咖啡。观看一会之后，画面就会暂停，出现“长按解锁心动瞬间”的字样。用户长按后便会解锁彩蛋视频，宝格丽的新品如烟花般充满屏幕，使人仿佛置身珠宝世界中。用户还可以通过点击画面直达BVLGARI宝格丽精品店小程序，大大缩短了线上消费链。

腾讯视频也带来了新奇的玩法——轻闪屏互动。用户打开腾讯视频后的开屏广告便是宝格丽新品宣传片，随即画面上会出现“滑动解锁心动瞬间”的提示，用户点击屏幕任意位置都可以跳转到精品店小程序。

蓄势阶段结束后，便迎来了营销的黄金时期。520当日，腾讯旗下的三个APP——腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐齐齐上阵，将宝格丽新品发布推向高潮，实现闪屏联投。

这种同一广告素材，多个平台投放的形式极大地提升了产品的曝光量，实现了用户的全方位覆盖，成功制造出宝格丽无处不在的轰动效果。

2.百草味樱花季以“粉”圈粉

在“颜值即正义”的时代，精美的包装给品牌带来的效果不可小觑。但在樱花季的营销主题中，百草味却并未止步于“颜值”，而是秉持 “多样多元，食巧食美，物有所值”的经营理念，从产品包装、食品研发、传播渠道各个方面发力，以满足新时代年轻人的消费需求。

为了给樱花系列造势，百草味联合了二次元圈层备受欢迎的三位Coser进行【破次壁】樱花主题平面大片拍摄，摇身一变成为古风圈的漫画人物来链接二次元消费群体。

在产品方面，百草味将重点放在了坚果、果干等爆款之外的糕点、膨化、糖果品类上，推出樱花口味，意在向消费者展示百草味“全品类”的产品优势。在产品包装上，粉色一直是与浪漫、稚嫩、可爱等词语挂钩，这种高颜值的外观，吸引了众多少女心爆棚的消费者。

除此之外，百草味基于用户、市场洞察，发现中国动漫用户女性占比已超过63%，且大多数女性用户的年龄在20岁左右，在众多题材中，恋爱这一主题尤为火爆。因此，百草味将樱花与动漫相结合，打造了产品包装上的漫画人物形象，此举非常贴合二次元少女们对爱情、浪漫的向往，怎能不俘获女孩子的芳心呢？

品牌年轻化这一话题经久不衰，无论是宝格丽的互动式全生态营销，还是百草味的色彩营销，都意在以各种形式与年轻人建立联系，抓住年轻人的心，这与数字营销新锐公司TOP10的81STEP不谋而合。本土立意，国际视野，想要突破圈层经济，引爆线上线下，联系81STEP就对了！

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