五一小长假的热度刚下，母亲节又到了。

每年的母亲节都是各大品牌重点关注的日子，因为母亲二字所承载的绝不仅仅是一个称呼，更是一种情感，一种责任。母亲这一特殊身份，与家庭、亲情、女性等诸多消费身份及消费场景相关联，这也就为品牌营销提供了更多的切入点。无论是家庭氛围、亲子关系还是女性权利，都离不开“情感”的加持，所以情感营销也就成为母亲节这天品牌最常见的营销方式。

81step为大家盘点了 4个“角度清奇”的母亲节数字营销案例，一起来看看都有哪些吧。

1.知乎&南方黑芝麻糊

身为一个问答网站，知乎在母亲节这天并没有按套路出牌，去歌颂母亲的伟大，而是选择了一种全新的打法——为新手妈妈提供帮助，并联合南方黑芝麻糊推出“知妈乎限量款黑芝麻糊”。

5月7日，在母亲节前三天，知乎摇身一变成为了“知妈乎”，并在官微宣布其要为新手妈妈答疑解惑。通过整合一系列有关母婴问题的优质回答，并开设育儿、家庭关系、产后保养等专栏，切实为新妈妈们解决了许多令人头疼的问题。同时，知乎此次与南方黑芝麻糊的跨界联名，也让各位用户眼前一亮。“嘿，芝麻糊”与“嘿，知妈乎”的谐音梗看似无厘头，却非常符合南方黑芝麻糊的品牌调性。作为国民老字号，南方黑芝麻糊是一代新手妈妈的童年记忆，值此“新旧交替”之际，让自己的下一代与自己共享儿时的味道，不失为一种有效的怀旧营销。

2.钉钉——职场妈妈图鉴

随着女性地位的提高，有关性别差异的刻板印象也被逐渐打破。大众开始意识到“母亲”二字的分量，开始懂得母亲不仅仅是一个平面的称呼，而是一个立体的、活生生存在的人。除了妻子，母亲的身份，他们更是独立的个体。因此，新时代的数字营销，必须要立足于“人”，而不是某个身份。

在母亲节这天，与其他品牌主打温情的套路相比，拥有一亿多用户的钉钉剑走偏锋，通过一组直白、辛辣的平面揭露了职场妈妈的艰辛。5月10日，钉钉发布了一篇《职场妈妈图鉴》，将话题转向职场女性。通过9位职场女性的自白，直击职场妈妈的痛点：生孩子=职场自杀？生孩子=第二份全职工作？妈妈=奶牛+保姆？通过对她们的洞察与关怀，钉钉特推出了新功能，即钉钉在线审批哺乳假。此举无疑走进了各位职场妈妈的内心，不仅切实解决了她们的问题，更体现了一个大企业的人文精神——将目光和关怀给到每一个微小的个体。

3.宝洁——“妈妈的工资单”

宝洁今年的母亲节短片依旧主打温情牌，但令人意外的是，其找到了一个更为新奇大胆的主题，即“如果母亲成为一种职业，能收获多少薪水？”

短片由父子的一段对话开始，父亲在教育儿子妈妈每天都很辛苦，这时电视中传来母亲将成为一种带薪工作的消息，于是儿子开始问父亲“妈妈能赚多少钱”……同时，宝洁还推出了一支线上H5”妈妈的工资单“，通过列举母亲在家庭中所扮演的一系列角色，家政、家庭医生、营养师等，直观地反映出其应有的薪资。两种营销方式都弱化了对产品功能的苍白表述，而是通过一个个真实而又温馨的生活片段来展现“母亲“，成功与宝洁的消费主力——妈妈，建立了情感上的链接。既展现了宝洁的人文关怀，又营造出了温馨的节日氛围。

4.Swisse——说不出口的我爱你

中国人在爱意方面不善于表达，对年轻人来说更是如此。因此，Swisse基于中华文化含蓄、内敛的特点，打造了一支“中国风”的广告——说不出口的我爱你，藏在Swisse里。

每年母亲节，市面上的礼盒都不计其数，但如何利用礼盒发挥品牌优势，将经典变为流行，仍是各品牌需要深入思考的问题。Swisse基于用户洞察，在天猫上独家发售母亲节限定补钙礼盒，同时下单还会赠送一束鲜花。一方面契合了产品功能，贴心的考虑到了母亲们的身体状况，健康实用；另一方面，送鲜花又不失节日的仪式感。在传播方式上，Swisse通过小红书等APP，带领用户进行质量颇高的内容输出，形成规模化的KOL矩阵，一举攻入潜在客户的内心，引发消费需求激增的同时，又再一次明确了自身的品牌定位。

以上四个案例之所以能在一众营销中脱颖而出，离不开其背后团队的创意策略、营销统筹能力。想要get同款技能并不难，不妨来了解一下81step。

81step自成立以来一直在探索创意的边界，擅长把活动和数字社群营销结合在一起。围绕企业的品牌定位、产品、目标用户三位一体，定制主题内容、社群、IP三把斧头，实实在在的帮助企业提高品牌营销价值。

还在等什么？错过了母亲节，可别再错过六一儿童节哦！

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