随着宝马新车型BMW X2的上市，

宝马以「做什么都型」为营销主题，

亮出了一套营销「连环计」，

通过全方位、多维度的传播动作，

不断延续、升级整个campaign的声量，

在环环相扣的营销节奏中，牢牢吸引了大众的注意力，

成功演绎了BMW X2的“型”格魅力。

「三源里叫板三里屯」

从预热期，宝马来到北京的798艺术区，

以囊括了菜市场元素的创意户外广告，

吸引了众多年轻人的眼球，为跨界合作制造了悬念和话题度。

 另一方面，宝马利用腾讯视频、今日头条、
微信朋友圈等头部媒体资源的传播优势，
进行短时、集中的宣传投放，助力品牌强势曝光。

宝马在小红书上建立互动话题#做什么都型#，吸引用户参与讨论。
为了增加用户与话题的互动黏度，
宝马将BMW X2带到了重庆的网红地标黄桷坪涂鸦街，
以时尚icon吸引了大批时尚圈层KOL到场打卡，
并在小红书以UGC内容打破圈层壁垒，实现对更多用户的种草。

随后，创新BMW X2倾“潮”改造，

将三源里改头换面，菜市场一夜“被绿”

变身秀场，生猛潮牌、野生红人...

看烟火气与时尚感同台battle

碰撞出最接地气的潮流根据地

同时邀请潮流名人刘浩、辣目洋子、AC雷曦、艾福杰尼，

以「一个叫三源里的青年」为主题拍摄一组时尚大片

借助这些潮人的特质和号召力为营销背书。

而为了将「荧光绿」搭配「烟火气」的另类创意发挥到极致，

宝马还推出了一系列后续创意玩法。

比如THE SANYUANLI三源里衍生周边SS20系列

「THE 果」「THE 蛋」「THE 肉」等限量潮品

在系列content film的演绎下

诠释着瓜果、蔬菜、生鲜的潮流气息。

继新潮流精神在三源里开辟出新的潮流势力

这里潮气太重，摊主们#做什么都型#。

「型」从来不是高高在上的词汇，

所谓潮流，也不是一小撮人的曲高和寡，

而是融入整座城市的一种精神气质。

不是刻意营造的美，而是一种在真实生活场景下迸发出的活力。
 

  
「48小时型人超市」

有人说这家超市并不卖货，卖的是体验

也有人说这家超市在过去两天成为了上海潮人的聚集地

还有人说，这是家复古的超市，把整个老上海都收纳在店中。

这个时代，有一股潮流向前，就有一股潮流向后
我们一边尝试着，捕捉当下最前沿的流行风格
另一边又从复古与怀旧中汲取经时间沉淀的营养 

在海上梨园，就使这两股潮流发生了化学反应——

在前卫的空间设计理念下进行了一场「不可能的混搭」。

老上海最经典的生活场景，
理发店、生煎馆和裁缝铺搬到了昆曲戏台上

你可以一边理发一边看戏，

或是坐在裁缝铺里吃生煎，

甚至在杂货铺听一场沪语说唱。

这一切，都在「48小时型人超市」内发生，

体验经典与时尚的杂糅

在这里，你「做什么都型」。

在充满无限可能的上海，你可以为了站在时尚的塔尖

而徘徊在每一家潮牌与买手店，

更可以尽享BMW X2「做什么都型」的文化信念

「型人超市」并不只短暂地存在于海上梨园，

在广州的越秀老城，

同样也发现了属于广州年轻人的做什么都「型」

「艳芳照相馆」

公路商店与宝马将复古和潮流的元素相结合，

给107岁的艳芳照相馆换了一身流光溢彩的皮肤，

在如今这个色彩泛滥的时代，

艳芳照相馆内却为每一位观众拍摄了黑白照片

以致敬过去的年代

并提供连照带修的一条龙服务

拿到照片后你能充分感受到时光穿越的错觉

影像定格了时间  定格了态度
也定格了「型」 
艳芳照相馆 让你拍什么都有型 
在创新BMW X2上，你「做什么都型」！

BMW X2 这次营销之路是勇敢而富有开创性的：
这是具有百年历史的BMW在青年文化领域的先锋尝试，
彰显了BMW X2对「型」时代的精准洞察，
也告诉我们一个颠扑不破的真理：
成就经典的品牌，必定时刻年轻。

 

在拥有不着边际的企图心与辽阔无边的心智之后，
祝大家都能买得起宝马。

 THE END 

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