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2019年6月14日舍得与UCCA尤伦斯当代艺术中心合作举办了主题为“毕加索——一位天才的诞生”的毕加索（1881-1973）作品展，于2019年6月15日至9月1日期间持续对公众开放。本次展出作品是从国立巴黎毕加索博物馆中精心挑选出的103件毕加索真迹，涵括毕加索早期到中期的艺术成长与变化，从巴黎一路护航至北京。

舍得——时光与艺术之美

展览期间，舍得向毕加索致敬，推出三款毕加索风格的产品，并于8月22日在UCCA尤伦斯艺术中心开启以“时光与艺术之美”为主题的舍得之夜晚会。本次晚会现场用蓝色、粉色、黑人、立体主义、超现实主义五个毕加索有代表性的艺术时期进行空间划分，将毕加索的艺术成长轨迹呈现在会场中。

1901至1903年，毕加索来到巴黎，并在此定居，这时他正面临生活和艺术上前所未有的压力和挑战，这个时期他的画作背景，人物， 头发、眉毛、眼睛皆由蓝与蓝绿色系主宰，以表达那种排遣不去的忧郁与彷徨，后被人们称为"蓝色时期"。1904至1906年，毕加索与模特 Fernande Olivier 相恋，其“蓝色时期”宣告结束，“粉色时期”正式来临。随着生活等多方面的好转，他此时的画作多使用鲜明的橘色和粉红色系，这是毕加索形成自己独立艺术风格的特殊时期。

 毕加索“蓝色时期”画作示例

 

毕加索“粉色时期”画作示例

舍得由此将这两个时期分别作为活动的签到区与报告厅，这也表示着舍得进军世界艺术的开端，同时由此进入舍得“时光与艺术之美”的晚会世界。

“蓝色时期”签到区、“粉色时期”报告厅

1905年下半年，毕加索的艺术画风开始受到非洲雕塑的影响，将所描绘的对象进行变形、简化甚至概括成象征符号，粗大的造型如同雕像一样简练。这个位于蓝色和玫瑰之后的时期又被称为“黑人时期”。

毕加索“黑人时期”画作示例

舍得将毕加索此阶段设会场为调酒区，并在此创意了一款“毕加索”鸡尾酒，当以舍得为基础调制的“毕加索”遇上法国知名水晶品牌巴卡拉的水晶杯，以隆重的“仪式感”突出致敬艺术大师的精神与情感表达。鸡尾酒色彩丰富，水晶杯几何感十足，将两者联合，在现场的光影中交织，形成独特的艺术美感。

"黑人时期"酒会区

1907年毕加索创作出了《亚威农少女》，被人们认为是“立体主义时期”的开端画作，它不仅标志着毕加索个人艺术历程中的重大转折，而且也是西方现代艺术史上的一次革命性突破，引发了立体主义运动的诞生。

毕加索“亚威农少女”画作示例

舍得将毕加索此阶段设为本次活动的中心场所，在此进行了老酒拍卖的环节，多款老酒现场参与竞拍，其中更有93年的酒体伏羲舍得以1元的价格进行热场拍卖，并且每瓶被拍卖的老酒都搭配独一无二的收藏证书。舍得致敬毕加索的三款新产品就在这里上市，也寓意着舍得的国际化艺术之路由此开始。

"立体主义"新品发布区&拍卖区

1925-1932年是毕加索创作的“超现实主义时期”，其创作特点是将生与死，梦境与现实统一起来，具有神秘、怪诞的气氛。

毕加索“超现实主义时期”画作示例
 

毕加索此阶段主要为本次展览作品展区。

超现实主义 · 毕加索作品展厅

舍得——艺术范儿

说起来，早在2001年起，舍得就踏上了探索跨界文化与艺术领域的路，通过不断深化文化与艺术的联系，为中国白酒行业开辟了艺术文化营销的全新道路。

1.《舍得智慧讲堂》：与凤凰网联合打造的一档以“舍得即中国智慧”为切入点的思想对话节目。

2.《舍得艺术中心》：集中国白酒文化的参观、体验、品鉴、商务、营销、文化交流、文化活动为一体的艺术空间，向世界展示中国的酿酒工艺与历史。

3.《大国芬芳》：向文化献礼、向民族献礼、向国家献礼、向世界大同献礼的我国首部以酒为媒的传奇诗乐舞剧。

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在这个白酒行业呈“老字号”状态的时代下，让消费者从感观上和内心上，充分满足对品牌酒类文化的认知，舍得通过跨界出圈主动融入年轻消费层，强化了品牌“文化国酒”的定位，在行业竞争中形成差异化优势 。