Nike Joyride前期传播


【话题】

【H5乐子空间站示例图】

Nike Joyride推出乐子空间站，进入“乐子空间站”有各种涉及吃喝玩乐以及北上广城市限定的乐子，参与者可选择固定的乐子去立FLAG，也可自行创造。
  

【扫码体验H5】

2019年7月25日，Nike为推出最新研发的Joyride全新缓震科技，在上海思南公馆举办了线下发布会，同时向其Plus会员率先发售了全新Joyride Run Flyknit跑鞋。并邀请创作歌手邓紫棋、新生代演员董子健及台湾知名模特王丽雅出席分享新款跑鞋的穿着感受与日常跑步心得。

NIKE Joyride全新缓震科技

发布现场，Nike 资深产品经理 William Moroski 为媒体与嘉宾深度讲述了这项全新技术 。Joyride全新缓震科技是经数年时间潜心研究而成，其主要部件由许多个TPE（Thermoplastic Elastomer）热塑性弹性体颗粒（以下简称：TPE颗粒）构成。将它运用到运动鞋底产生的效果即是：你每迈出一步，这些TPE颗粒便会包裹你的双足并且在鞋底接触地面时TPE颗粒能够自由向四面八方延展位移，跨迈之间使你充分感受到TPE颗粒在足下的柔软与弹力，还能因人而异给以缓震体验和支撑效果，以此推动你不断向前迈进。

Nike Joyride X Fashion造型-时装秀

室内发布会结束后，为了向来宾更直观的展现Joyride的设计和“点点努力，乐趣涌动”概念，Nike在思南公馆的花园洋房前打造了一场色彩与活力碰撞的户外时装秀。秀场上模特穿着Crazy Look向来宾做Joyride全新缓震科技概念展示。在造型设计上，Crazy Look放大了新跑鞋鞋底TPE颗粒的特点，将成千上万的TPE缓震颗粒融入造型中，Nike Joyride X Fashion造型，创新大胆又时尚有趣。

Joyride Run Flyknit-跑出点乐子线下体验

随后，Nike邀请现场嘉宾穿着Nike的新款跑鞋开启了一场从思南公馆到新天地广场Nike Joy Run Station的 4公里乐趣跑步之旅。Nike Joy Run Station是为宣传本次系列产品而设计的线下互动体验空间，开放日期由7月25日至7月28 日，同时在北京、上海和广州三个城市推出跑步打卡点。

 


Nike Joy Run Station空间设计

Nike Joy Run Station空间由Joy Run交互装置体验室、线下宣传空间、储物空间三个多边形近圆空间组成。鸟瞰图像一只鞋，从产品出发，整体色调由明黄为主，空间外部后半段由红蓝气球装饰，展现穿上产品奔跑时鞋底TPE颗粒的跃动。

 Joy Run 交互装置体验室 I 在保证参与者最佳跑步体验的基础上，空间墙的制作用材选择了透明玻璃，由内向外看，整个空间从视觉上更加宽阔，同时空间外的观众也能一起感受TPE颗粒的肆意律动。

线下宣传空间 I 这里主要是为体验者提供热身、参观和分享的场所。

 Nike Joy Run Station互动体验

Nike Joy Run Station体验主要以TPE颗粒与体验者的互动进行。

动感TPE颗粒X音乐X灯光 I 空间内装有无动力跑步机，跑步的速度被设为四个区间，每个区间对应各自的模式，当程序联动跑步机时，不同奔跑速度下，便会出现不同灯光、音乐和TPE颗粒运动状态的变化，跑步速度越快，叠加的音轨越多，体验者感受的动感就越强。

拍摄即时视频I 为达到更好的互动与体验效果，互动体验过程中加入了拍摄环节。在玻璃夹层上方悬置了广角相机架子，在一分钟体验时间内，程序设置了两次拍摄时间。相机将体验者与TPE颗粒跃动的画面录制下来，制成Slo-Motion即时短视频，实时上传至小程序，体验者可以在小程序页面下载Slo-Motion短视频留存或分享。

小程序页面图片示例

Slo-Motion即时短视频示例

《一起来捉妖》X Nike Joyride跨界合作

随着新品发布，Nike与腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》发起了线上线下联动活动，将Nike Joyride融入到手游场景中，为玩家打造了一款虚拟御灵装备。众所周知，Nike品牌一直秉承着“只要你拥有身躯，就是一名运动员”的理念，致力于将跑步运动融汇于大众的健康生活中，而《一起来捉妖》这款AR探索手游则需要玩家到户外，利用AR科技扫描各种场景以此获得游戏中的妖灵。两者旨在让人们动起来的形式上达到契合。

《一起来捉妖》NIKE JOYRIDE装备套装示例

游戏具体玩法

-活动一：集红蓝珠，得特效套装-

Ø  JOYRIDE红珠I 8月1日-8月14日，每日捉妖将有几率掉落JOYRIDE红珠，每日上限8个；8月1日-8月14日，敲击NIKE门店鼓必定掉落JOYRIDE红珠，每日上限5个。

Ø  JOYRIDE蓝珠I 8月1日-8月14日，每日完成指定的步行任务即可获得对应奖励的JOYRIDE蓝珠。

NIKE门店祈愿鼓示例

-活动二：门店捉妖，喜从天降-  

线上互动抽奖I 8月1日至8月31日，御灵师前往NIKE 指定线下门店，试穿JOYRIDE并与妖灵合影，上传微博带上专属话题#跑出点乐子#，@一起来捉妖手游@NikeRunning，由@一起来捉妖手游抽取5位幸运御灵师获得NIKE JOYRIDE跑鞋一双。

线下试穿体验I 8月1日至8月21日，前往上海耐克淮海品牌体验店1楼体验区参与“跑出点乐子试穿体验”活动，即有机会获得游戏礼包、Joyride定制实物徽章、Joyride定制实物鞋带套装等奖品。

《一起来捉妖》连接全国超过201家Nike门店进行游戏宣传与互动。此次合作，Nike在虚拟游戏与现实生活中构建起与玩家、品牌粉丝的沟通桥梁，以年轻人喜欢的方式，将跑步文化传播得更远。这次跨界“捉妖活动”，在游戏内测期间百度指数达到15259，高出平时20%，活动定制装备兑换超过2200万人次。

Nike Joyride X 小红书 I 首次平台合作

基于小红书平台对运动生活方式感兴趣用户的特征与新品的核心用户属性高度契合，本次产品在小红书平台进行了大力推广。由周洁琼、沈月率先发布明星笔记，引出 “#跑出点乐子” 话题，随后大批时尚、健身以及生活类KOL迅速响应互动，形成品牌影响力输出。

据悉，此次Nike与小红书平台首次合作的营销活动共收获曝光2051.8万次，阅读数58.3万次,互动数2.99万次，Joyride Run跑鞋更是一经发售即全数告罄。

此外，Nike Joyride还与韩国知名IP Kakao Friends的C位Ryan合作了“Enjoy The Run”全民健身活动，韩国搞笑艺人朴娜莱也加入其中。