什么是内容营销？什么是好的内容营销？为什么别人家的内容营销能够频频出圈？回答这几个问题并不难，以"奥利奥公关活动全案 "为例关键在于四个字——价值共鸣。随着时代的发展，内容营销也在不断精进，从最初简单的KV设计、Logo制作到品牌、产品的全网覆盖，再到今天的与人共情，可以说，作为“网红制造机”的奥利奥完全抓住了共情的精髓，与一代天王周杰伦合作，打造了一场无与伦比的视觉盛宴。

5月17日，奥利奥官宣了全新品牌大使周杰伦，并在5月18日0点上线了收录了周董经典歌曲的黑金音乐盒，首次打通非饼干生产供应链，在亿滋官方旗舰店推出了“周杰伦同款奶茶桶”以及奥利奥时尚周边系列。更值得一提的是，为致敬经典，奥利奥特别邀请 “不是美术馆”的5位艺术家，在上海人流离密集的徐家汇地铁站用5万枚mini奥利奥呈现了一个“无与伦比艺术展”。

地表最强：用5万块饼干致敬经典

早在去年，奥利奥便利用故宫、权利的游戏等大制作打响了一场漂亮的内容营销战役，而今年，奥利奥再出奇招。5位艺术家，25天专注创作，用50000块真实的奥利奥饼干，完美复刻出一代人20年的青春记忆。

5月18日-31日，在上海徐家汇地铁站，奥利奥正在上演一场【无与伦比艺术展】，以创意互动和创新玩法，致敬经典，玩出无限。四个展示性的橱窗分别对应着周董的三张专辑和经典形象：2000年《JAY》、200年《叶惠美》、2007年《我很忙》、经典魔术先生形象。

此外，艺术展现场还额外设计了四个具有互动性的橱窗，让路人&粉丝不仅作为艺术展的参观者，同时还是一位艺术展的互动参与者。

互动橱窗1：玩魔术

只要站在橱窗前挥挥手，杯子缓缓倾倒，牛奶就会从魔术帽里冒出来。

互动橱窗2：玩声音

对着麦克风说一句“甜甜的奥利奥”，奥利奥饼干投币，就能听见周董对你说的悄悄话

互动橱窗3：玩视错

从侧面看是参差不齐的饼干装置，从正面看就能组合成“OREO”的字样。

互动橱窗4：玩知识

一场关于奥利奥冷知识的随堂小测验

值得一提的是，奥利奥秉承着环保低碳理念，此次十分注重材料的使用，在线下展览中使用的饼干均为超过保质期的回收产品，切实践行了品牌的社会责任。

奥利奥&周杰伦：玩出无限

在天猫超级品牌日的第五年，奥利奥再次玩出新花样，与天王周杰伦合作，演绎“玩”的传承与创新，展示奥利奥“玩心无限”的生活方式。玩家周杰伦与玩心十足的奥利奥牵手，对于吃着奥利奥听着周杰伦歌曲长大的80、90后来说，简直是双重惊喜。

更令人惊喜的是，奥利奥推出了周杰伦同款周边——黑金音乐盒，同时搭配3款限定歌词装奥利奥，聆听回忆致敬青春。

同款奥利奥奶茶桶一桶囊括8种奥利奥美味，包括2020重磅新品“奶茶伴侣”奥利奥饼干碎与奥利奥小方，随心打造创意吃法，轻松diy周董同款奥碎奶茶，好吃又好玩，引发抢购热潮。

在此次超品日期间，奥利奥大胆突破“玩”的边界，将玩拓展到生活的衣食住行，推出可以穿的奥利奥周边，包括经典复古扭泡款T恤、黑白搭配玩趣表白T恤、“萌趣无限”软萌毛绒圆饼包、“玩酷无限”硬质造型圆饼包、“玩转双面”时尚渔夫帽、创意胸针等。

不少时尚博主和网红达人示范用奥利奥周边完成一周的穿搭，向网友推荐奥利奥周边，让众多网友种草。

每一个人的青春里，都有一首周杰伦；就像每个人的回忆里，都有一块“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奥利奥。会玩，又懂你的奥利奥，还将给我们带来怎样的惊喜呢？让我们拭目以待。