良辰美景时，月圆中秋夜

起舞弄清影，何似在人间

【话题】

H5互动

点击上方体验

2019年8月，良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列，向中国敦煌石窟文化研究基金会捐赠10万元保护基金。并且联合敦煌博物馆推出跨界联名中秋礼盒，消费者每购买一盒联名月饼，良品铺子将会向中国敦煌石窟保护研究基金会捐出一元钱，用于敦煌石窟的保护工作。

 

①    敦煌中秋定制礼盒

2019年8月13日，国货品牌良品铺子与敦煌博物馆跨界合作打造的中秋联名限定礼盒“良辰月”系列在甘肃敦煌莫高窟正式发布。本次发布的联名礼盒共七款，分别为：良辰月·相见欢、良辰月·共此时、良辰月·团圆意、良辰月·弄清影、良辰月·舞金樽，以及伴手礼系列：良辰月·飞花、良辰月·糯团。

关注良品铺子的消费者肯定知道，关于产品的包装设计它一向是以独特出众的，经过长时间的培养发酵成功俘虏了大批颜粉，同时也让它迅速从众多同品类品牌中脱颖而出。此次礼盒设计由国内知名包装设计师潘虎亲自操刀，在设计上还原敦煌壁画的最初色彩，并切合中秋节将飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素结合，为消费者打造出“中秋团圆”、“嫦娥奔月”的视觉呈现。

 


②    创意行为艺术

8月19日，良品铺子邀请了一群艺术家，以广袤的敦煌沙漠为画卷，创作了『一天就消失的大地艺术』巨型浮雕沙画，描绘千年敦煌的绝世之美。画中有九色鹿、佛陀、飞天、青山、农夫，更有游子归家、亲人团聚。这些曾在敦煌壁画上惊艳了时光的元素，在这幅沙画中聚集出一幅中秋团圆景象。

这幅64平方米的巨型浮雕沙画『一天就消失的大地艺术』消失只用了一天，十几位来自全国各地的艺术家绘制却连续奋战了十天十夜。

随着时间流转，风沙扬起，眼前的美好开始逐渐被风沙吹散，须臾之间，那些沙画中存在过的游子归家、亲人团聚景象统统不复存在，人们的欢乐失去了色彩，耕种与劳作的场景仿佛从未出现过，消失在茫茫黄沙里。

 


③    线下体验空间

8月26日，为配合推出的“良辰月”系列国潮礼盒，良品铺子在广东深圳建立了一个线下快闪体验空间，整个布展以蓝色为主色调，将敦煌元素融在布展当中，打造了一场敦煌美学的极致体验，并推出敦煌限量款联名周边帆布袋与手写本。

敦煌的壁画享誉世界，作为首个和敦煌IP合作的零食品牌，良品铺子认定休闲零食未来的发展方向是高端化趋势。本次月饼和敦煌文化的结合，一方面是品牌基于当今消费者的更多需求，探索属于自己产品的独特体验。另一方面，以品牌形式让经典的文化IP得以在日常节日里体现，也是一种新形态下的文化传承与交流。