近年来，社会财富日益富足，人民消费能力急剧增加，涌现出越来越多的品牌瓜分市场，形成“酒香也怕巷子深”的局面。这个时候，品牌若想要从中脱颖而出，除了稳抓“产品是第一竞争力”外也需要一定的品牌营销手段。创意是品牌营销的核心竞争力，在品牌创意营销中显得尤为重要，需要揣摩受众心理的同时发挥想象力，用更有趣且有影响力的方式推广产品，成功传达产品的卖点，传播品牌声量，达到品牌资产累积。今天就给大家分享一个经典的创意营销案例，希望对大家有帮助。

　　天猫家居——用创意引领新生活

　　在年初的疫情影响下，长时间的隔离使人们对家居生活有了更深的理解和追求；另一方面，年轻一代的消费潜力也在慢慢释放，家居市场不断创新追求活力变得年轻化。基于此，天猫紧跟大众趋势，在618到来之际，在上海K11举办了以“用脑洞致敬生活”为主题的天猫家居生活展。

　　
    展览的宣传海报设计具有蒸汽波的风格，符合当今年轻人的潮流审美，年轻化也代表着未来和超现实创新精神。同时人脸上佩戴的口罩与今年的特殊形势相结合，人们的家居生活方式也因此发生了转变。

　　此后，活动又以“多面青年 生活AB面”为主题设计了一系列趣味海报，为展览造势宣传。海报画面选用动物为主角，打破人们对于这些动物的刻板印象，代表了年轻一代对于生活家居的全新理念，即寻求生活的多元性，探寻更多的创意和乐趣，用“脑洞”创新，认真生活。

　　
    此次天猫家居生活展选在K11举办，利用2000m2的空间，开启为期一周的免费展览。K11本是一个以艺术为主题的商业中心，和天猫家居展艺术展的设定相符合，也明确了此次展览对象为有着新活力的年轻人，他们更倾向于创意和潮流类的产品。

　　
     创意展推出六大主题，主题与年轻人现代生活方式息息相关，更能引起共鸣。

　　“虚实之间的无限门”里不仅有门也有许多镜子。人们不知道打开门后是什么，是真实还是虚幻，正如生活一样，不知道下一步会遇到什么，充满挑战，但这也是它的神奇和迷人之处。

　　
    “破次元的想象天空”利用了大片云彩搭建一个超现实主义的空间，实现了小时候“徜徉在云朵”里的幻想。场景内天猫塑像和“直播”设备，人们可以进行拍照留念，实现在云上的各种精彩生活。

　　
    “办公室的空间”为上班族提供了一方空间，一块在平凡工作中告别枯燥无聊的场所。在这里废纸化身篮球，办公椅化身健身器材，只要开发创意，工作也会变得有趣起来。

　　
   “太空漫游”实现了人们航行太空的愿望。人们穿梭在星球之间，和太空人见面，发现彼此过着相同的生活，有快递有手机，都是现代家居生活常见的事。

　　
   “蓝色床单海洋”把床单悬挂起来组成海浪，枕头变成了皮划艇，生活里常见的事物都因为“脑洞”打开变身成了其他事物。人们也仿佛回到在吊床中摇摇晃晃的时光，唤起一些童真的回忆。

　　
    “会呼吸的绿色精灵”还给住在“水泥森林”的人们一片真正的绿色。借用喇叭播放属于自然的声音，让人们与这座城市共同呼吸，感受来自自然自然纯粹的气息，获得一些内心的平静。

　　
     展览将现实与超现实、平凡生活和奇妙幻想相结合，将家居产品玩出新花样，创造出一系列的利用新奇的场景，吸引年轻人的“拍照打卡”，突出了“用脑洞致敬生活”地主题。

　　
    同时，天猫结合生活家居类vlogger发起#用脑洞致敬生活#的话题讨论，分享生活创意妙招和家居好物。借助短视频vlog的风口，从更贴近人们生活和需求的角度出发，带动话题词热度，利用创意营销，将活动推广出去。

　　
     此外，天猫家居和多个品牌合作进行618年中折扣，这些生活家居品牌也大多充满年轻活力，具有创意和新意，符合年轻人的需求和消费心理。品牌产品海报与主题海报相呼应，深蓝底色和飘扬的云朵增添了未来的科幻色彩，618购物节借此创意营销，带来更大收益。

　
  　81STEP线上推广创意组Stella说：天猫家居抓住新时期人们对于生活的新追求，突出“脑洞”和“创新”这样的关键词，为年轻人创造有趣且精致的生活，致力于打造全新的行业生态，引领全新的生活方式。