年轻一代消费者对传统的社会化营销方式并不感冒，他们更喜欢新奇、潮流以及可爱的体验。社会化营销并不仅仅停留在网络媒体层面，产品甚至只是营销信息，都是年轻人的社交货币，年轻人通过主动扩散产品或者营销信息，来获得信息不对称的优越感。五菱和喜茶旗下厂牌喜小茶的梦幻联动便是一个成功的社会化营销案例。

1.潮流打卡，前期造势

7月23日，五菱汽车官方正式宣布与喜茶旗下喜小茶瓶装厂跨界联名合作，这是继五菱牌口罩、五菱螺蛳粉之后，五菱品牌在年轻化上的又一次大胆尝试。第二天，喜小茶也在微博上喊话各路潮人参与 “灵感碰撞派对”，共享时尚灵感。

在成都IFS，五菱搭建了线下体验装置，将五菱宏光MINI EV和喜小茶的元素融合。众所周知，喜茶的产品无论是颜色还是包装，都十分可爱，充满少女感。而MINI EV小巧的车身看起来也特别的可爱，两者元素的融合完全击中年轻人的少女心。

除此以外，灵感碰撞派对还融入了成都的特色大熊猫元素，可爱憨厚的大熊猫形象融化了年轻人的心，使活动对年轻人的吸引力再上一个档次。

车展期间，五菱和喜茶旗下全新品牌喜小茶，联合推出线下“灵感碰撞派对”活动，打造年轻人群潮流打卡新地标。五菱×喜小茶“灵感碰撞派对”在现场进行了花式互动，不仅有好喝的、好玩的、好看的，还将派送灵感限定盲盒惊喜。

2.跨界摆摊，活动落地

随着疫情期间近期地摊经济的火爆，五菱汽车和喜小茶也开始摆摊了。

这次五菱和喜小茶将摊位摆在了广州，摆摊限时5天，卖完就走，吊足了消费者的胃口。

除此之外，有“周边之王”之称的喜茶也没忘展现自己的设计力，物料、周边全部安排上了。

现场还有主题贴纸免费送，跟着店员指引操作，就能拿到。

喜茶在人们的印象里，是较为“轻奢”的茶饮品牌，一杯饮品的价格在20-35元区间，下沉市场的消费者对价格十分敏感，这个价格足以将他们拒之门外。而喜小茶要想开拓下沉市场，破除消费者对这个品牌的传统价格印象很重要。

而在人们的印象中，五菱汽车一直是质优价低的品牌，这次五菱推出的新汽车，售价只要2.88万起，可以说相当实惠了。喜小茶与五菱合作，实际上是用五菱作为一个价格锚点，利用五菱在消费者心中实惠的印象，让消费者对喜小茶的定位以及价格形成认知，改变以往母品牌在消费者心中“轻奢”的印象。一杯喜茶基本要30+，而喜小茶只需十几块就能拿下。

为了延长社会化营销链，五菱汽车还在微博上开展了转发抽奖活动。

喜小茶和五菱的跨界结合无疑是场双赢的活动，这两个毫无关联的品牌联合本身就会给年轻人带来好奇感，已经具备了吸引年轻人的要素，此外其又在线下打造潮流的灵感实验派对、加入摆摊大军，让年轻人找到了新的“打卡”地点，一方面提升了年轻人对两个品牌的认知度和认可度；另一方面，在线下打卡获得信息不对称的年轻人，将打卡照片分享到社交媒体上，也提升了活动传播的声量。

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