“我找到了爱你的秘诀，永远作为第一次”

——法国诗人安德烈·布勒东

前期预热

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2019年10月30日，林氏木业在全国发起“城市有兴致”系列快闪活动；并在当月30日，在广州琶醍打造了一个“致生活，置未来”的主题品牌发布会 “兴致不夜城”。正式推出新产品系列和战略，宣布全新品牌slogan——“用精置，活出兴致”。 深刻诠释，林氏木业卖的不仅是家具，更是一种生活方式。

当月在全国六地：昆明、成都、南昌、海口、佛山、厦门，发起一场“城市有兴致”全国巡回线下快闪活动，打造了六个独具城市特色的场景体验空间，倡导全国各地的年轻人在不同空间维度去感受生活中的爱和对生活保持鲜活与希望。

调查显示，年轻人的家居购买频次逐年提升，复购间隔逐渐缩短，品质要求越来越高，在品牌年轻化营销的大浪潮之下，互联网家居企业 “俘获”年轻人的秘诀即是“做年轻人第一次购买家具的首选品牌”。

要如何做到“年轻人第一次购买家具的首选品牌” 林氏木业总结出6个关键字，作为品牌的发展定位。

够百变！

基于年轻人对于个性化需求不断提升，本次发布会推出全新充满时尚气息和生活情趣的产品系列，在发布会前期就联动线上线下，力求还原当代年轻人多元的精致生活。

昆明

除了有熟悉的喊卖声

还有买到好物的欢笑声

成都

除了有麻辣辣的火锅

还有火辣辣的热情

厦门、佛山、南昌、海口

生活的兴致就在身边

广州

最后一站回到主会场

点亮“兴致不夜城”

够极致！

通过洞察发现，当代年轻人为满足自己对特定生活方式的追求更关心产品是否极具性价比，所以在消费者生活忙碌，经济压力大的普遍状态下，打造极致性价比的产品成为了林氏木业获取年轻消费群体的第二大要素。第一次的置家购物，不需要最贵，但是一定要珍贵，极致性价比的服务，便是在有所限制的条件下，让年轻人实现生活的精置。

发布会现场，林氏木业产品供应中心副总裁钟沛桓先生发布了“8大坚持”的产品战略：坚持满足目标消费者需求，坚持以极致性价比为主，坚持全品类多元化风格，坚持极致的sku均值，坚持品质合理与增值服务，坚持2%-4%的奇趣创造产品，坚持创新式的场景体验，坚持模块化的产品。结合林氏木业新零售的“五同”体系，即同货、同价、同质、同活动、同服务，打造出门店在形象、服务、流程等方面标准化运营方式。

五大体验空间

精心搭建了夜间画廊、躺瘦健身房、今宵大排档、麻将KTV等创新场景空间,并以情景剧和歌舞的形式，通过各个场景搭建起与年轻人的沟通桥梁。

“麻将KTV”
以麻将沙发为核心的互动娱乐空间

“躺瘦健身房”
以“运动床”搭的健身卧室空间

“今宵大排档”
主打年轻性价比，肆意撸串的北欧家具空间

“块乐便利店”
可自由变换的模块化床组成的便利店空间

“夜间画廊”
以星空床为特点的青春卧室

故事往往比数字更能打动人，如何通过故事打动人、为消费者提供最好的和最重要的体验是林氏木业一直研究的课题。以年轻人的方式，走进年轻人的世界。如果品牌能给第一次购买家具的年轻人带来一段惊喜和有趣的人生体验，共同见证他们人生阶段中一个又一个难忘的第一次，领悟生活应该“因喜欢而买，为热爱而活”，林氏木业承包年轻人第一次购买家具的品牌愿景也圆满达成了。