近年来，品牌 IP化被追捧成为一大热门趋势，不论是打造自己专有的IP还是与已成熟IP跨界合作，企业都希望通过IP为品牌赋能，让品牌在市场上更具声量和辨识度，从而拉动产品销售。可以说，IP能够决定品牌的走势，甚至发展成为品牌的长久生命力。
IP的英文Intellectual Property，直译过来就是知识产权，可以承载图片、文字、音视频等多种文化创意形态，而品牌就是企业知识产权中的一种。对于企业来说，品牌从无到有的孵化是一个复杂且漫长的系统工程，而最终打造成为自带话题与流量的IP，最本质也最重要的因素有两点：打造产品和打磨内容。
VK百男大秀，英文全称 Verus Knight Gentleman Show，定位是“中国各领域有品质的男士生活方式社群”是VK为旗下高级定制男装产品开创的品牌业务。在百男大秀火爆网络之前，你可能都没有听说过它，从2014年举办至今，每届都会汇集12个不同领域总计100位时尚潮人，在不同的一二线城市诠释中国男人对于时尚的理解。
VK通过打造百男大秀将产品内容化，内容产品化，不断输出内容，内容产生流量，流量产生用户，让用户转成忠粉，忠粉创造消费，由此获得红利。VK百男持续与其他领域品牌打造跨界联合，经过6个年头的沉淀，多维度产业布局，VK百男大秀已经成功的成长为中国最独特的热门时尚行走IP，用实际行动向人们传达骑士精神的品牌宗旨，实现了品牌的精准圈层化销售。
○ VK百男大秀
----------2014年----------
----------2015年----------
----------2016年----------
----------2017年----------
----------2018年----------
----------2019年----------
○ 12大领域社群
将中国男人分为12个大的领域，年龄从6岁到60岁不等，并持续做各领域深度的垂直传播。包括：企业家、创业家、新闻媒体、运动员、美业造型、小童模、56个民族大叔、KOL红人、中国超模、健身教练空少、艺人明星、主持人板块。
○ VK老炮儿——不省心大爷
中国大爷，自带腔调。VK老炮儿不省心大爷组粹集两岸三地，有各自不同的职业与风范，旨在展现在时间的深度雕琢下不同的生活方式，不同的存在为这个世界带来的不同色彩。
-价值变现-
○ VK小骑士
2017年4月，基于VK百男大秀的逐渐IP化，衍生出旗下VK小骑士品牌，意在唤醒中国下一代的着装以及生活态度意识，培养VK百男接班人，为VK下一波社群做准备。从2017年起，每年面向全国举办选拔比赛。目前已经覆盖40多个地区，辐射家庭超过5W家，参赛人数共计超过一万名小童模。
-价值变现-
○ VK百男定制周边
2017年9月，VK百男推出高级定制产品套装：VK与国内优质茶庄联合出品精品茶、以及VK雪茄、VK名酿。（套装包括：VK茶叶、内裤、西装、衬衫、皮鞋、皮具等）
○ VK偶像男团
2018年3月，VK百男大秀紧跟偶像平民化的趋势，以“打造中国男团偶像的未来”为愿景，全力推出明星队男团，定期举行全国大选，实现各类跨界商业合作变现。将来还会发展不同定位的区隔建立“子团”，在各个领域示范最有精神力量，最有深度，以及最有品味的偶像风潮。
-价值变现-
○ VK短视频矩阵
随着5G时代的来临，短视频行业风头正茂，全网短视频用户规模超8.5亿，意味着10个移动互联网用户中有7.3个正在使用短视频产品，短视频的阅览时长也在爆发式增长，月均使用时长超过24小时。
通过VK百男大秀的流量“草船借箭借东风”，自创短视频矩阵。仅6个月，在抖音平台掀起一波又一波浪潮，全网粉丝突破千万，综合点击过亿。
2019年4月2日，华语电视传媒亚洲电视与VK百男大秀正式签约， 双方三大板块的深度合作，即将高效落地。
○ VK百男 X ATV亚洲电视战略合作
2019年4月2日，华语电视传媒亚洲电视与VK百男大秀正式签约， 双方三大板块的深度合作，即将高效落地。
其一：百男大秀及相关IP节目、衍生商品在亚视OTT数码电视渠道、全国各地关联机顶盒渠道定制播出及电商合作
其二：亚视将和VK联手推出相关文化衍生节目：VK时尚+综艺节目策划、拍摄、制作并于亚洲电视各渠道播出，涵盖OTT数码电视渠道、东南亚发行渠道、海外YouTube渠道等
其三：双方还将联名联合策划“亚洲先生”大赛大秀活动，中国男版维密大框架规划正式出海
○ VK百男首部大电影
2019年4月21日，VK百男预告拍摄首部大电影《代号M100》即100Men，故事背景是二十世纪二三十年代民国初年，中国在内忧外困的时局之下，民国政府积极开展国家建设的一项秘密计划，明处暗处各行各业100个男人共同协力完成。政客，军人，海归博士，当地社会势力，勇士，学生，卧底等全维度男性角色，演绎大时代画幅里的传奇故事。
○ VK Home 实体店新零售
2019年8月29日，VK home初步版图以百城千店的规模迅速落地，以VK百男IP强大流量为导流口，以女人及家庭为核心，融三美系统“外在美，内在美，科技美”于一店，让优质女性在社区店即可享受女人的“脱胎换骨”，为女性社区生活方式创造新的体验图景。为家人方便简单的提升生活质量。
○ IP打造历程
创立初期，为了将VK品牌推出让更多人知道，在几经创想下VK团队联合合伙人共同开设了一家特色高定酒吧，这也是VK第一次被大众所看到。吸引大众目光的就是其团队放出一组男人味十足的经典军服照片，照片中出镜的人物全部是酒吧的股东。在如今这个现代化的世界里，军服出现最多的地方也只有影视视频和游戏里，这一现实生活中的操作无疑是给人们的视觉注入了新鲜感，引得人们纷纷前去观望，一探究竟。就这样，酒吧里的股东全都穿上军服来接待宾客，服务员也都是老上海的打扮，不过VK品牌产品的销量却并没有由此增长。
-内容打造：VK百男大秀-
经过这一波小小的引爆，VK品牌团队洞悉到：要想让大家都穿西装你得有穿西装的场合。VK团队一边开始各种凹造型拍照，服装秀上传，持续吸引大众的目光，一边开始筹备VK百男大秀的落地。
别人时装发布邀请模特，VK百男大秀不走寻常路，请来自己的用户走秀！他们将中国男人分为12个大的领域（企业家、创业家、新闻媒体、运动员、美业造型、小童模、56个民族大叔、KOL红人、中国超模、健身教练空少、艺人明星、主持人），年龄从6岁到60岁不等，并持续做各领域深度的垂直传播。邀请用户走秀，于VK来说节省了模特费用，于客户来说也让其更有存在感，并且这些来走秀的用户也自愿在公众平台秀出自己的风采，并且号召自己的朋友参与进来看自己走秀。要知道，能穿高定的男人基本在当地都有一定的人脉和影响力。
既然是T台秀，怎么能离开专业模特的亮相。为了给VK百男大秀增加亮点，团队请来专业的童模与行业小有名气的模特走秀，获得更多曝光之后慢慢的吸引了大模特来拍摄。到后来，有50多名亚洲排名不错的名模到场，包括超A类模特付正刚、杜诗博等。在此期间高定服饰、大秀举办、邀请嘉宾等一应物资耗费了大量成本，而大秀之后VK产品销售所带来的收益却还是事倍功半。
-销售圈层-
基于品牌发展困难的当下，全媒体时代的万事万物皆可连接，为VK品牌寻到了一丝生路。利用VK百男大秀已经拥有的热度和流量，联合地产公司发力跨界联合。把传统大秀的形式改变成了一种场景秀。将地产的样板间和浴缸、座椅、沙发等家具植入现场，并且设立模特拍照等内容用于空间宣传。为了现场高级奢华的氛围营造，将私人飞机、豪车、高端珠宝、奢侈品品牌全部带到现场布置展位，为地产做标签植入的内容。
大秀当天采用电子签到形式，以便于客户信息收集与整理；并且实行实名邀约制，没有基础信息不得入场，这样可以确保高净值客户的比例；现场所有人皆正装出席，拒绝非正装客户入场，这一步实际上是在教育客户，与前面所说“要想让大家都穿西装你得有穿西装的场合”相契合。试想，在一个极其上流，人人身穿高定西服的现场，你却没有，是不是会觉得自己与周遭很格格不入？在这里就可以拉动VK产品的销售。另外，为了鸣谢客户与提高人们的参与热情度，VK特别设置了业主家的宝宝与一线童模一起走秀环节。
-传播圈层-
在大秀进行时，VK团队从签到处获得客户信息，将客户拉进群里，400多位大牌摄影师团队现场多角度拍照，后台几十个人同步修片，将高清、精美的时尚大片第一时间发送到群里，供千人看秀人员不同平台实时传播。同时，以大秀为爆点引进媒体、网红等一系列的专业传播资源，在线上微信、微博、抖音、今日头条等不同平台，线下广播、机场、小区、LED大屏、立柱广告、电梯箱广告等多个渠道进行宣传，直到后来在腾讯、映客官方全程直播，引来千万级关注。
-明星圈层-
2016年10月1日，香港著名影星、金像奖影帝任达华与VK牵手合作，为其代言。任达华最初是以模特的身份入行，他讲究、喜欢打扮、热爱时尚，在生活方式上追求高幸福指数的态度与VK有着很深的连结，且其妻子琪琪也是国际上的著名超模。有些明星天生自带热度，干什么都有人关注，本次合作为VK的声量与积累都带往了更好的发展方向。
