时光倾泻而下，沉淀出无数动人魅力
正如「欧莱雅小蜜罐」中蕴含的每一滴花蜜
都经历了时间的酝酿
此刻请跟随我们的眼眸
在花蜜鎏金时光空间里寻找惊艳时光的奥秘，
感受「美时每刻，时光正好」
"AGE IS PERFECT. TIME IS NOW."
欧莱雅为面霜「小蜜罐」的全新上市预热，
将产品「美时每刻，时光正好」的心智打入女性消费者，
也让消费者可以全方面更好地了解并感受欧莱雅新品魅力。
在2019年末，打造了一场充满梦幻魔法色彩的营销玩法。
携手赵薇导演《时光魔历》，演绎女性时光之美
让我们看到了一个女性导演的细腻
与欧莱雅品牌理念之间的完美融合
《时光魔历》
这是一个讲述女孩西西用时光魔历穿梭在多个年龄阶段的故事。
在8岁时，西西许下生日愿望，希望自己快快长大。
西西从母亲那里拿到一本《时光魔历》，一页代表一年。
想去几岁，就可以翻到哪一页。
西西用《时光魔历》来到18岁，
想和喜欢的人去同一所大学，却被喜欢的男孩子告知要出国留学
西西来到28岁，以为收获了美好的爱情，却亲眼看到男友出轨。
38岁的西西，有了一个幸福的家庭。
妈妈给自己的年历上写着「38岁了，妈妈祝你，美是每刻，时光正好」
看着自己的女儿，西西终于明白8岁时妈妈给自己说的
「现在，是最好的」
赵薇说，这是她写给母亲的一封情书
贯穿于整个故事中的母女情
成为整部微电影中让人动容的情感触点
母女之间的点滴温馨场面
长大的女儿与母亲产生隔阂
争吵之后的懊悔
延续在三代人身上的血缘亲情
都可以让很多女性带入到自身，从而产生共鸣
这种价值理念传达
与欧莱雅赋予「小蜜罐」的产品主张
「美是每刻，时光正好」异曲同工
使微电影内容和产品理念完美融合
对于女性消费者来说
这种微电影式的软性广告诉求
更能俘获她们的内心
在一种情感满足和心理认同下
更主动地去认知产品、信任产品
2月8日，欧莱雅携手@智族GQ，
为6位不同年龄阶段、不同职业女性拍摄了一组大片
邀请她们讲述自己眼中的时光之美
演绎「美时每刻，时光正好」的主题
随后，欧莱雅在官微不断放出微电影的剧照
幕后花絮、演员阵容、预告片等
不断撩拨大众的好奇心和期待值
引发消费者对营销的持续关注
也扩大了话题讨论的维度
欧莱雅还在微博上线了互动话题 # 赵薇新微电影首映 #
邀请了一大批微博KOL助推传播声量
在众多明星＋微博KOL＋微电影《时光魔历》首映的传播矩阵下
将欧莱雅的这场营销传播声量推向了最高潮
12月19日，欧莱雅官微预告了
在20日于南京开启的「欧莱雅时光概念展」体验店
以三大时光空间，演绎产品的「留驻金致臻颜」的利益点
也对应了微电影中的魔法奇幻色彩
邀请人员：导演赵薇、电影主演杨子姗、邓恩熙到场助阵
魏晨、泫雅、李佳琦也现身在「时光概念展」
《时光概念展》快闪店
欧莱雅「时光概念展」以金色为主色调贯活动现场
三大时光展区为消费者打造全方位的时光体验之旅
沉浸式的感官享受让消费者时刻感受
「美是每刻，时光正好」的独特魅力
金蜜天堂
触摸花蜜奢养系列的莹润，身临其境感受鎏金时光
牡丹花坊
步入粉红空间，柔美灯光搭配3D牡丹造型
带你体验牡丹粉妍浪漫梦幻
围绕“粉晶时光-牡丹花坊”的主题，设计了两组造型
一朵从展厅顶部垂悬而下的直径一米的超大牡丹
雍容华贵，优雅大气
另一丛是千姿百态，妩媚娇艳的牡丹花簇
“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”
不负“花中之王”的美名
目标转型成为“全球美妆科技领导者”的欧莱雅
不断推出了一些美妆和尖端科技力量结合的“美妆黑科技”
因此在此次时光展上的花朵制作上
也特意在设计中融入科技感
加入19年全球艺术装置流行的电动效果——电动开花
黑钻秘境
在黑色棱镜之间穿梭漫步，
感受岁月带来的沉淀，领略臻粹时光
首当其冲，引入眼帘的即是一幅金沙潺潺流动的画面
当体验者靠近该区域时，底部隐藏的Kinect识别到了体验者
并且识别出体验者手掌的位置
将两只手掌转换为金沙样式显示于屏幕上
随着体验者手掌的挥舞，屏幕上对应的金沙样式同步舞动。
展览的最后
来宾还可以亲身体验迷你SPA服务
来一次彻底的放松
联动传播，「美是每刻，时光正好」的产品
已经潜移默化地打入了消费者心智
「小蜜罐」也在女性消费者中间完成了大范围的种草
欧莱雅X天猫超级IP 定格时光之美
巴黎欧莱雅与天猫的超级营销IP
“天猫超级品牌日”共同打造了一场时光的定格之旅
带领大家共同品味每一段人生历程给人生带来的沉淀与惊喜
秉着鼓励当代女性，共同提议无需为年龄焦虑
激励所有女性直面当下
才能发现正在经历的美好、无惧时光，美在当下
站内站外同步发声，造就“星”品不菲声量
通过借助平台优势及渠道资源，海量平台铺量开屏投放
微博实时热搜造势，直播间种草不断
巴黎欧莱雅天猫超级品牌日在内容种草上进行了深度探索
部署了众多优质中等流量的KOL深度种草
再配合李佳琦为首的顶级种草达人将星品推向大众
斩获各类网红达人口碑力荐
以消费者护肤痛点切入，强势输出产品成分及功效，
让小蜜罐面霜的卖点深植消费者内心，为新品塑造良好口碑，
为品牌不断积累声量，最终以实现新品爆卖。
交互升级持续圈粉刷新感官体验
线上的互动新玩法为品牌拉进
与线上用户之间的距离提供了契机
巴黎欧莱雅充分利用淘宝品牌ZONE阵地
联动站外传播与店铺私域，360°展示BGC内容
粉丝可在欧莱雅官方旗舰店内下拉进入「时光概念馆」
在线开启时光穿梭之旅并预约欧莱雅「时光概念展」线下展览
并DIY自己的独家时光大片，定格自己的时光故事
天猫超级品牌日，凭借强大的平台生态系统和资源整合能力，
为巴黎欧莱雅打造了一场专属品牌自己的双十一
引爆粉丝狂欢和抢购热潮
数据显示，此次天猫超级品牌日
巴黎欧莱雅取得了2019年天猫美妆超级品牌日护肤品类TOP 1成交品牌
新品金致臻颜「小蜜罐」面霜
更是获得了美妆护肤2019 年TOP 1成交新品的巅峰战绩
THE END
SEE U