前期预热


【话题】 

【倒计时海报】

【造势海报】

【多渠道直播通道】

此次发布会从前期造势来看就很是“大费周章”。先是连创#5+2大可能#、#就是这么大才有用#、#GLB#3条话题，将新品发布的消息送上热搜；又蹭了一直以来big汉堡在大家心里的印象，将产品卖点给人的感受具体化，从而表现出产品本次的主打卖点；最后联合新浪、优酷、B站等10大平台在发布会当天开启同步直播，打造新品一上市即引起爆发的潜力。

2019年11月29日，梅赛德斯-奔驰在厦门美峰体育公园海滩举办了一场别开生面的全新GLB SUV上市“大”会，本次大会参与人数将近1100人之多。因为梅赛德斯本款GLB SUV车型面临的用户是中国市场的新生代，所以就以“校园青春”为创意的独特延伸点，为年轻人独家定制了一场“大型千人互动情景剧”。

本次发布会主题为“广阔天地，大有可为”，是在毛泽东主席“广阔天地，大有作为”的基础上进行稍改，这是上世纪六十年代毛泽东主席向全国知识青年发出的号召。一方面这句话可以很贴切的概括产品的卖点，另一方面奔驰也是在号召、激励着新生代年轻人的意志。

本次发布会分为挑战吉尼斯、追忆似水年华、青春永恒3个阶段。

挑战吉尼斯

先是组织了所有参与嘉宾在海边一起共进下午茶，挑战“最大规模英式奶油茶会”吉尼斯世界纪录。其目的一是以大众聚会影射 “就是这么大才有用”的活动主题与产品特性，二是放出噱头为新品增加话题，以获得更多曝光与关注。

追忆似水年华

本次发布会奔驰完全按照校内设施，搭建了“大才大用”中学，独家定制的教学楼、广播站、小卖铺、食堂、教学楼、操场等让参与者忘记了正投身发布会现场。不仅如此，奔驰对教室内课桌、试卷、铅笔、橡皮擦等一系列的怀旧陈设也一一还原，足可以见到其对本次活动的用心。

参与嘉宾很有代入感的参与着奔驰所打造的这一切，有的在小卖铺门口排队买零食，有的则在操场上打起乒乓球来……最后还全民一起做了广播体操。眼前的场景哪里还是什么发布会现场呢，分明就是一座大学课后常态。

奔驰深知其消费群体的年轻化特性，所以此举也是想吸引更多人参与互动，了解品牌的情怀与人性化，同时达到发布会后对品牌/产品的二次传播。

自由活动过后又到了上课时间，这也是本次发布会的重点。发布会也是课堂的形式，奔驰的高层领导们一改往日严肃的作风，纷纷沉浸在“老师”这个角色开始了GLB SUV的知识点课程讲解。

青春永恒

晚自习的时间，歌手朴树空降课堂，深情献唱。朴树是知名的音乐人，很多人的青春都是听着朴树的歌一起走过的，想必他的音乐在此时最能引起人们内心深处的共鸣。随着岁月的变迁，我们都长大了，多年陪伴的同学、朋友们都被吹散在世界的各个角落，但青春的美好记忆和感动将会相伴着我们的一生。

一场发布会下来，美食、互动场景、音乐形成巧妙融合。本次奔驰发布会在颠覆行业传统的基础上再创新高，不再强调舞台结构，灯光舞美，科技装置等，而是以人为本，更注重参与者的体验与沉浸感。流畅的互动环节与全新的参会体验，这样的年轻人沟通方式，让参与者们感受到了奔驰与年轻人的心理共振，同时也能让大众对品牌的认知度与亲和度加分不少。