2019年7月，抖音与碧桂园发起以“镜向美好”为主题的首届短视频影像节，7月22日-8月11日期间向平台广大用户征集优秀短视频作品启动“金映奖”，并将于8月在线下举办颁奖典礼。

• 本次影像节活动主要分为三个阶段：
  

• 【第一阶段】#家圆团圆#话题赛道视频征集期：7月22日-8月11日
  

• 【第二阶段】评选颁奖期：评委团将共同选出最佳短片、最具人气等多个大奖，获奖者将赢取丰厚奖品，并有机会亲临8月举行的影视节颁奖盛典
  

• 【第三阶段】影像节巡展期：9月，贾樟柯导演“家圆”主题定制短片收发，进行全国巡展，获奖作品将有机会一同踏上全国巡展之旅

镜向美好 I 家园盛典·家圆团圆碧桂园

碧桂园一直以来都致力于向人们传递“让更多人去留意，去感受家的美好”品牌理念，本次碧桂园号召全网用短视频的形式记录和发现家的美好，借力影像节阐释品牌的美好生活内涵。

此次跨界联合活动碧桂园品牌仍然是围绕“家”的核心理念，在抖音平台定制了#家圆团圆#的专属话题视频赛道，广大用户积极参与其中。话题上线一个月即实现了30亿+的曝光，参与人数高达46万，共征集55万多条视频数量，其中60多条视频点赞数破10万。

• 参赛方式：
  

• 【第一步】7月22日-8月11日期间，下载并打开抖音App，搜索话题#家圆团圆#并进入
  

• 【第二步】 点击屏幕下方“参与”按钮，录制原创视频
  

• 【第三步】 添加#家圆团圆#话题标签、@碧桂园并发布，即可参与赛道大奖的角逐

碧桂园为了拉近与业主朋友的距离，让他们更好的参与到本次活动中感受到品牌的温度， 8月20日，碧桂园在广州富力丽思卡尔顿酒店举办了一场“家圆盛典”线下活动。

• 点亮家园 I 本次签到采用灯光点亮“家圆盛典”形式，签到灯由主题“家圆团圆”进行延伸出温暖灯、陪伴灯、守护灯、依赖灯……来宾通过活动场地易拉宝等指示进入签到区，礼仪小姐有序的派发签到灯，来宾走至签到墙将其贴上定点位置，“家园盛典”由此被点亮。
  

• 家圆留影 I 碧桂园设立了经过特别创意和制作的“家圆” 留影区，时刻将“家人”的概念融入现场来宾心中。

• 年代空间 I 基于本次短视频征集活动，碧桂园特别打造了针对不同年代特性的3个场景空间。70年代的布置充满光荣和怀旧情怀，90年代的布置充满岁月繁华，10年代的布置充满现代感。同时，3个年代也映射着寻常“一人家”三世同堂的状况。来宾可以在不同的空间进行视频创作，也可以穿越三个布景空间，录制穿越时代的专属短视频。

• 潮流漫秀 I充满趣味的照片漫画秀互动区，在两分钟的时间为来宾生成一本翻页相册，快速翻动相册即是一条动人的短视频。
  

• 玩法规则说明：站在摄像机前录制8秒左右短视频→系统自动甄选照片，制成预览电子书→客户确认画面→装订完毕，领取动漫画册

• 游戏互动 I 不仅如此，现场还设置了老少皆宜的反应力等游戏，一家人一起参与其中，体验其乐融融的美好家圆欢聚时刻。

激励业主参与

碧桂园希望号召广大业主和员工参与#家圆团圆#活动，“抖”出家的温暖影像，记录家的万千美好，在“家园盛典”之后为广大业主和员工增加了独享激励。

• 业主、员工专属奖品
  

• 特等奖1名：获得与戛纳“金马车奖”终身成就奖导演贾樟柯学习的宝贵机会，以及5000元碧桂园凤凰酒店代金券
  

• 一等奖5名：每人获得千万流量激励，以及3000元碧桂园凤凰酒店代金券
  

• 二等奖5名：获得3000元碧桂园凤凰酒店代金券
  

• 三等奖15位：获得大疆Osmo Action灵眸运动相机
  

• 四等奖5位：获得名导和大咖云集的颁奖盛典入场券

定制《家园团圆》微电影

碧桂园为了让大众更强烈的感知 “家圆”概念，在中秋来临之际携手著名导演贾樟柯拍摄了一条《家圆团圆》定制短片。通过对大学生在外求学，中秋不能回家团聚却想念回家的心态以及父母远在他乡的关怀与牵挂体现一家人难得团圆，并向大众传递碧桂园“让更多人去留意，去感受家的美好”品牌理念。此片在抖音、今日头条、西瓜视频等多平台推广，最终实现累计4.7亿的曝光量。

此次活动通过热搜榜单、banner、开屏等黄金流量资源位不断在抖音平台造势蓄力，加之联合西瓜、头条、火山三大平台强势推广，最终为碧桂园品牌奠定了新一代消费者感知基础，同时也在房地产行业树立了品牌建设革新的意识。